Mañana podremos disfrutar de la presencia de uno de los grandes del diseño. En el primer Chill Laus después de las vacaciones tendremos a Carlos Rolando, un creador innato que desarrolló la imagen de multitud de marcas que todavía hoy son referentes gráficos para todos. Aprovechando su visita le hemos hecho algunas preguntas para ver con que nos va a deleitar mañana. (Chill Laus. Miércoles 22 a las 19,30 en la sala Atic de Octubre, Centre de Cultura Contemporània)
Empezaste tu actividad creativa como arquitecto, luego fuiste un publicista muy reconocido, y ahora parece que estás más centrado en el diseño gráfico. Norberto Chaves dice que llegaste a tu oficio casi huyendo del aburrimiento ¿Cómo te ves ahora mismo? ¿En busca de que estás en estos momentos?
Yo nunca cursé una carrera en el sentido clásico Simplemente, estudié (y sigo haciéndolo diariamente) para tener los conocimientos necesarios para ejercer mi profesión que consiste en resolver problemas de comunicación. Voy aprendiendo lo que considero que me hace falta de acuerdo con los cambios que la tecnología produce en la sociedad con la que tengo que comunicarme. Entré a la Facultad de Arquitectura porque fue lo más parecido a algo que yo quería pero que no sabía exactamente lo que era.
Para mi visión del diseño, la única diferencia entre publicidad y diseño está en los soportes que utilizan: la primera es táctica y el diseño es siempre estratégico.
Hoy, como siempre, estoy yendo hacia adelante, donde está el próximo interés, el nuevo límite, un lugar que desconozco, pero donde sé que quiero estar.
Tu meta cuando saliste de Argentina era trabajar en Londres. Estuviste a punto de formar parte de Pentagram al inicio con Crosby, Forbes, Fletcher y Gill, llegaste a España, primero a Madrid y luego a Barcelona. ¿Cómo encontraste a nivel de diseño este país, allá por los años 70, y como lo ves ahora?
Para contestar esta pregunta necesitaría horas. Sólo puedo hablar de cómo lo veo ahora. Perplejo.
Evax, Ram, Roca, Camper, Maremagnum, Arco, Fagor, Ifema, Expo 92, Bocatta… Marcas que en su mayoría siguen funcionando después de muchos años. Ahora parece que las marcas duran menos. ¿Crees que el diseño actual es peor y las marcas duran menos por eso?
Las marcas actualmente constituyen un universo tan extenso como las constelaciones. Es un tema que más que para una pregunta da para un seminario. Desde su inicio como identificación de propiedades (azúcar o esclavos. coches o prisioneros) hasta hoy, que identifican a un grupo al que se quiere pertenecer (Dolce y Gabanna o Hell Angels) .
Tu nunca has desarrollado un estilo propio, ¿crees que es mejor adaptarse o ser un diseñador autor con un marcado estilo?
Dice un amigo de NY que «la única diferencia que existe entre un artista y un diseñador es que éste sabe exactamente de donde va a salir su próxima comida».
De manera que, no existe diseñador sin cliente. Y que esto supone una relación comercial en la que el cliente solicita la solución de un problema a cambio de una cantidad de dinero.
Si tuviese un estilo personal, propio, fácilmente identificable no podría mantener esta actitud. Para mí resulta incomprensible aplicar el mismo estilo a la resolución de casos tan diferentes como una obra de teatro a una pasta de sopa. De tal manera que los diseñadores en realidad somos actores a la espera del guión. Dependiendo de éste (y de su calidad)nuestro trabajo consiste en hacer llegar su mensaje a la audiencia deseada. Para ello profundizo hasta encontrar el estilo mas eficiente. Esta es la mejor parte del trabajo. Y la más divertida. Porque el humor (en su significado británico) es básico en el diseño de comunicación. Y en mi vida, que es lo mismo.
¿Si empezaras hoy a dedicarte al mundo del diseño, qué no harías que hiciste en el pasado?
No sé que haría ni que no haría hoy, porque mi historia comienza con un padre dibujante litógrafo que marcó toda mi vida. Las generaciones jóvenes que ya han nacido en la era digital no podéis conocer la dimensión del cambio.
¿Qué relación tienes con las nuevas tecnologías…. iPhone, iPad, Redes Sociales, Internet… ?
Las utilizo cuando las necesito pero no participo de la fascinación colectiva que generan. Son máquinas que ayudan técnicamente, acortan distancias y proveen información. Para mí, es suficiente. Personalmente, tengo un MacBook y un iPad.
Completa la frase: Diseñar es…
Paul Rand dijo: «Diseñar es mucho más que simplemente agrupar, ordenar o incluso editar, es agregar valor y significado.»
Yo digo: Amen.
De que nos vas a hablar mañana?
Mañana hablaremos de todo esto.
